消費貴族
今日的消費社會出現了愈來愈多的貴族。
貴族的身分是由消費來界定，而不是權勢的大小、血統純正的程度。
品味決定了你在消費貴族層級系統中的高低位置。
近幾年來，不論報章雜誌或是電視報導，常可以看到斗大的標題如「空心消費」、「奢華陷阱」、「奢華夢碎」等，為現今台灣消費社會發展的趨勢提出警示的諍言。
在這些報導中，奢華不再是美感的體驗，而是生活的夢魘。奢華帶來的不是自我實現或優質生活，而是購物強迫症、犯罪，以及消費金融危機。「奢華」沒錯「正在流行」，但散播的則是負債消費的病毒，嚴重侵害國家的生產力，甚至動搖國本。
為了抑制這股「歪風」，社會有心人士開始對這些崇尚奢華的消費者進行「道德勸說」。曾經在報紙上看到一則外電新聞，標題是「拿鐵世代：今天的咖啡、明天的負債」。這則新聞主要是以一名以助學貸款完成學業的美國女大學生為例，針對現代年輕世代從事過多不必要的消費（如在星巴克喝拿鐵咖啡）提出警告，這樣的消費習性將會使其陷入個人的財務困境。新聞指出，每天喝一杯近三美元的星巴克拿鐵咖啡（同樣的價格可以購買一條土司麵包），不是仰賴助學貸款的大學生所能夠負擔的。報導中的美國女大學生一畢業將會負債十一萬五千美元，但如果她每天自備咖啡，三十年內則可以省下五萬五千多美元。
相信多數的女大學生並沒有聽從此一「理性」計算，而改變喝咖啡的消費習慣，因為對於女大學生來說，每天一杯咖啡是生活的必需品，而非不必要的消費。透過一杯星巴克咖啡，她可以建立社交關係、享受休閒生活，或是念書做功課。上述的「道德勸說」之所以不會有太大的效果，是因為它並未充分掌握到現今奢華現象的真正意涵。
收入×信用卡×分期付款×網拍：等比級數擴張的消費購買能力
如同在美國，台灣今日的消費社會，奢華不再是日常生活偶爾為之的消費表現，也不再只是屬於社會上少數人的消費特權。奢侈品與生活必需品的界線愈來愈模糊，而我們愈來愈難以根據消費行為去判斷誰是有錢人或是窮人。
雖然每個時代都有令人稱奇的奢華消費，但當代奢華消費的盛行卻讓人感到強烈的迷惑。因為近年來台灣的貧富差距事實上是愈來愈大，而平均國民所得並無大規模的成長。奢華消費的社會基礎到底在哪裡？「現代人愈來愈浪費」只是其中的一項解釋因素，無法充分掌握其中複雜的演變過程，而且往往帶有保守主義的價值判斷。
想要透徹了解當代這股奢華消費的風潮，我們必須先改變對消費的看法。
「奢華，正在流行」（套用暢銷書的書名），並不是因為有錢人愈來愈多，而是現今消費者購買能力的基礎出現變化。在過去，消費者的購買能力基本上是固定的，主要來自工作的薪水。加了多少薪水，等於增加多少消費購買能力。購買能力是以等加級數的方式成長或消減。如今，消費者的購買能力則是具有彈性的，能夠以等比級數的方式擴大。只要消費者願意，他可以用信用卡與現金卡預支未來的收入；認為一次付清過於沈重，還可以選擇分期付費（甚至無息）的方式；想要求取現金，可以到拍賣網站上變賣自己已經使用過的消費商品。在收入乘以信用卡（現金卡）乘以分期付款乘以網拍的倍數擴展下，每個人都具有從事奢華消費的能力。
品味決定消費貴族的身分
在這樣的消費能力基礎上，擁有一件LV精品的人，不會認為自己就是有錢人。對他們而言，富貴是一種感覺、一種體驗，不是存款簿的數字或是不動產的契約書。
奢華已經喪失傳統的社會階層意涵。奢華不代表有錢人的炫耀性消費，家財萬貫並不是奢華消費的先決條件。奢華消費的盛行是因為消費貴族的出現與成長。在今日的消費社會，會出現愈來愈多的貴族。這些貴族的身分是由消費來界定，而不是權勢的大小，也不是血統純正的程度。能夠被冊封為消費貴族的關鍵因素，是消費者的品味主張。奢華消費表現出來的不是財富，而是品味。品味決定了你在消費貴族層級系統中的高低位置。 |
留言列表
留言列表
